توضیحات
ﭼﻜﻴﺪه
ﻫﺪف ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ ﺣﺎﺿﺮ ﺑﺮرﺳﻲ ﺗﺎﺛﻴﺮ ﺗﺼﻮﻳﺮ ذﻫﻨﻲ ﻛﺸﻮر ﻣﺒﺪا ﺑﺮ ﺷﻜﻞﮔﻴﺮي ارزش وﻳﮋه ﻧـﺎم ﺗﺠـﺎري اﺳـﺖ ﻋـﻼوه ﺑـﺮ اﻳـﻦ،ﻫﺪف ﺛﺎﻧﻮﻳﻪ ﺗﺤﻘﻴﻖ ﺑﺮرﺳﻲ ﺗﺎﺛﻴﺮ واﺳﻄﻪاي درﮔﻴﺮي ذﻫﻨﻲ ﻣﺼﺮفﻛﻨﻨﺪه ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ ﻣﺤﺼﻮل اﺳﺖ. ﺑﺪﻳﻦ ﻣﻨﻈﻮر، ﭼـﺎرﭼﻮب ﻣﻔﻬﻮﻣﻲ ﺗﺤﻘﻴﻖ ﻃﺮاﺣﻲ و رواﺑﻂ ﺑﻴﻦ ﺳﺎﺧﺘﺎرﻫﺎي آن ﺗﺼﻮﻳﺮ ذﻫﻨﻲ ﻛﺸﻮر ﻣﺒﺪا، اﺑﻌﺎد ارزش وﻳﮋه، ارزش وﻳﮋه ﻧﺎم ﺗﺠـﺎري ﻛﻞ( ﻣﻄﺮح ﮔﺮدﻳﺪ. دادهﻫﺎ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از ﻧﻈﺮات 602ﻧﻔﺮ از داﻧﺸﺠﻮﻳﺎن ﻛﺸﻮر ﻛﻪ دارﻧﺪه ﻟﭗﺗﺎپ و ﮔﻮﺷﻲ ﻫﺎي ﺗﻠﻔﻦ ﻫﻤﺮاه ﺑﺎ ﻧﺎم ﻫﺎي ﺗﺠﺎري ﻣﻮرد ﺑﺮرﺳﻲ ﺑﻮدﻧﺪ، ﺟﻤﻊآوري ﮔﺮدﻳﺪ. ﺗﺤﻠﻴﻞ ﻋﺎﻣﻠﻲ اﻛﺘﺸﺎﻓﻲ، وﻓﺎداري ﺑﻪ ﻧﺎم ﺗﺠﺎري، ﻛﻴﻔﻴﺖ ادراﻛـﻲ و ﺗﺪاﻋﻲ/ آﮔﺎﻫﻲ را ﺑﻌﻨﻮان اﺑﻌﺎد ارزش وﻳﮋه ﻧﺎم ﺗﺠﺎري ﻣﻌﺮﻓﻲ ﻧﻤﻮد. ﺗﺤﻠﻴﻞ رﮔﺮﺳﻴﻮن و ﺗﺤﻠﻴﻞ ﻫﻤﺒﺴﺘﮕﻲ زﻳﺮﮔﺮوه ﺟﻬﺖ آزﻣﻮن ﻓﺮﺿﻴﺎت ﻣﻮرد اﺳﺘﻔﺎده ﻗﺮار ﮔﺮﻓﺖ. ﻧﺘﺎﻳﺞ ﻧﺸﺎﻧﺪﻫﻨﺪه ﺗﺎﺛﻴﺮ ﺗﺼﻮﻳﺮ ذﻫﻨﻲ ﻛﺸﻮر ﺑﺮ اﺑﻌﺎد ارزش وﻳﮋه و ارزش وﻳ ﮋه ﻧﺎم ﺗﺠﺎري ﻛﻞ اﺳﺖ. ﻫﻤﭽﻨﻴﻦ ﺗﺎﺛﻴﺮ ﺗﻌﺪﻳﻞﮔﺮي درﮔﻴﺮي ذﻫﻨﻲ ﻣﺼﺮفﻛﻨﻨﺪه ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ ﻣﺤﺼﻮل ﺑﺮ راﺑﻄـﻪ ﺑـﻴﻦ ﺗﺼـﻮﻳﺮ ذﻫﻨـﻲ ﻛﺸﻮر ﻣﺒﺪا و ارزش وﻳﮋه ﻧﺎم ﺗﺠﺎري ﺗﺄﻳﻴﺪ ﮔﺮدﻳﺪ. ﻣﻘﺎﻟﻪ ﺣﺎﺿﺮ از اﻳﻦ ﺟﻬﺖ ﻛﻪ از ﻳﻚ ﺳﻮ ﺑـﻪ ﺷﻨﺎﺳـﺎﻳﻲ ﻋﻮاﻣـﻞ ﻣـﺆﺛﺮﺑـﺮ ﺷﻜﻞﮔﻴﺮي ارزش وﻳﮋه ﻧﺎم ﺗﺠﺎري و از ﺳﻮي دﻳﮕﺮ ﺑﻪ ﺗﺎﺛﻴﺮ درﮔﻴﺮي ذﻫﻨﻲ ﻣﺼﺮفﻛﻨﻨـﺪه ﻧﺴـﺒﺖ ﺑـﻪ ﻣﺤﺼـﻮل از دﻳـﺪﮔﺎه ﻣﺼﺮفﻛﻨﻨﺪﮔﺎن اﻳﺮاﻧﻲ ﻣﻲﭘﺮدازد، ﺣﺎﺋﺰ اﻫﻤﻴﺖ و درﺧﻮر ﺗﻮﺟﻪ اﺳﺖ.
واژه ﻫﺎي ﻛﻠﻴﺪي: رﻓﺘﺎر ﻣﺼﺮف ﻛﻨﻨﺪه، ارزش وﻳﮋه ﻧﺎم ﺗﺠﺎري، ﺗﺼﻮﻳﺮ ذﻫﻨـﻲ ﻛﺸـﻮر ﻣﺒـﺪا، درﮔﻴـﺮي ذﻫﻨـﻲ ﻣﺼـﺮف ﻛﻨﻨﺪه ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ ﻣﺤﺼﻮل
