توضیحات
ﭼﻜﻴﺪه
ﭘﻴﺸﺮﻓﺖ و ﺗﻮﺳﻌﻪ روزاﻓﺰون ﻓﻨﺎوري اﻃﻼﻋﺎت و ارﺗﺒﺎﻃﺎت ﺗﺄﺛﻴﺮات ﻋﻤﻴـ ﻖ و ﮔﺴـﺘﺮده اي در ﻓﺮاﻳﻨـﺪﻫﺎ ي ﺗﺠﺎري ﺑﻪ وﺟﻮد آورده و اﻳﻨﺘﺮﻧﺖ ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﻣﺆﺛﺮﺗﺮﻳﻦ ﺑﺴـﺘﺮ ﺑﺎزار ﻳـﺎﺑﻲ اﻟﻜﺘﺮوﻧﻴﻜـ ﻲ ﺑـﺎ ﭘﻮﺷـﺶ ﺟﻬـﺎﻧﻲ اﻣﻜﺎن رﺳﻴﺪن ﺷﺮﻛﺖ ﻫﺎ ﺑﻪ ﺑﺎزارﻫﺎي ﺑﻴﻦ اﻟﻤﻠﻠﻲ را ﻓﺮاﻫﻢ ﺳـﺎﺧﺘﻪ اﺳـﺖ اﻣـﺎ ﺑﺴـﻴﺎري از ﺷـﺮﻛﺖ ﻫـﺎ در زﻣﻴﻨــﻪ ﭼﮕــﻮﻧﮕﻲ اﺳــﺘﻔﺎده از روش ﻫــﺎي ﮔﻮﻧــﺎﮔﻮن ﺑﺎزارﻳــﺎﺑﻲ اﻟﻜﺘﺮوﻧﻴﻜــﻲ و ﺗــﺎﺛﻴﺮات آن در ﺑﺎزارﻫــﺎي ﺻﺎدراﺗﻲ از اﻃﻼﻋﺎت و آﮔﺎﻫﻲ ﻫﺎي ﻻزم ﺑﺮﺧـﻮردار ﻧﻴﺴـﺘﻨﺪ . ﺗﺤﻘﻴـ ﻖ ﺣﺎﺿـﺮ ﺑـﺎ ﻫـﺪف ﺑﺮرﺳـﻲ ﺗـﺄﺛﻴﺮ ﺑﻪ ﻛﺎرﮔﻴﺮي روش ﻫﺎي ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ اﻟﻜﺘﺮوﻧﻴﻜﻲ ﺑﺮ ﻋﻤﻠﻜﺮد ﺻﺎدراﺗﻲ ﺷﺮﻛﺖ ﻫﺎي ﺗﻮﻟﻴﺪي-ﺻﺎدراﺗﻲ اﻧﺠـﺎم ﮔﺮﻓﺘﻪ اﺳﺖ ﺑﻪ ﻋﺒﺎرت دﻳﮕﺮ اﻳﻦ ﺗﺤﻘﻴﻖ ﺑﻪ دﻧﺒﺎل ﭘﺎﺳﺨﮕﻮﻳﻲ ﺑﻪ اﻳﻦ ﺳﺆال ﺑﻮده اﺳﺖ ﻛﻪ آﻳﺎ ﺑﻴﻦ اﺳﺘﻔﺎده از اﻳﻨﺘﺮﻧــﺖ در ﻓﻌﺎﻟﻴــﺖ ﻫــﺎي ﺑﺎزارﻳــﺎﺑﻲ و ﻋﻤﻠﻜــﺮد ﺻــﺎدراﺗﻲ راﺑﻄــﻪ وﺟــﻮد دارد؟ ﺟﺎﻣﻌــﻪ اﻳــﻦ ﺗﺤﻘﻴــﻖ ﺻﺎدرﻛﻨﻨﺪﮔﺎن ﻧﻤﻮﻧﻪ ﺑﺨﺶ ﺻﻨﻌﺖ در ﺳﺎل ﻫﺎي 1379-84 ﻣﻲ ﺑﺎﺷﺪ. ﺑﻪ ﻣﻨﻈـﻮر ﭘﺎﺳـﺨﮕﻮﻳﻲ ﺑـﻪ ﺳـﺆال ﺗﺤﻘﻴﻖ ﻳﻚ ﻓﺮﺿﻴﻪ اﺻﻠﻲ و ﺷﺶ ﻓﺮﺿـ ﻴﻪ ﻓﺮﻋـ ﻲ ﺗﻌﺮﻳـ ﻒ و ﺑـﺎ اراﺋـﻪ ﻳـﻚ ﻣـﺪل ﻣﻔﻬـﻮﻣﻲ، راﺑﻄـﻪ ﻣﻴـﺎن ﺑﻜﺎرﮔﻴﺮي ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ اﻟﻜﺘﺮوﻧﻴﻜﻲ وﻋﻤﻠﻜﺮد ﺻﺎدراﺗﻲ در ﺷﺮﻛﺖ ﻫﺎي ﻣﺬﻛﻮر ﻣـﻮرد آزﻣـﻮن ﻗـﺮار ﮔﺮﻓـﺖ ﺑﺮاي ﺑﺮرﺳﻲ ﻓﺮﺿﻴﺎت از آزﻣﻮن ﻫﻤﺒﺴﺘﮕﻲ ﭘﻴﺮﺳﻮن و ﺑـﺮا ي ﺗﺤﻠﻴـ ﻞ ﻫـﺎي اﺿـﺎﻓ ﻲ از ﺗﺠﺰﻳـ ﻪ و ﺗﺤﻠﻴـ ﻞ وارﻳﺎﻧﺲ و رﮔﺮﺳﻴﻮن اﺳﺘﻔﺎده ﮔﺮدﻳﺪ. ﻧﺘﺎﻳﺞ ﺑﺮرﺳﻲ ﻫﺎ ﺣﺎﻛﻲ از آن اﺳﺖ ﻛﻪ ﺑﻴﻦ اﺳﺘﻔﺎده از اﻳﻨﺘﺮﻧـﺖ در ﻓﻌﺎﻟﻴﺖ ﻫﺎي ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ و ﻋﻤﻠﻜﺮد ﺻﺎدراﺗﻲ ﺷﺮﻛﺖ ﻫﺎي ﻣﻮرد ﺗﺤﻘﻴﻖ راﺑﻄﻪ ﻣﺜﺒﺖ وﻣﻌﻨﺎ دار وﺟـﻮد دارد اﻳﻦ ارﺗﺒﺎط در ﻫﺮ ﻳﻚ از اﺑﻌﺎد ﺳﻪ ﮔﺎﻧﻪ ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ اﻟﻜﺘﺮوﻧﻴﻜﻲ؛ ﻳﻌﻨﻲ اﺳﺘﻔﺎده از اﻳﻨﺘﺮﻧﺖ در ﻓﻌﺎﻟﻴـﺖ ﻫـﺎي ﻣﺮﺗﺒﻂ ﺑﺎ ﻣﺸﺘﺮي، ﻣﺮﺗﺒﻂ ﺑﺎ ﻛﺎﻧﺎل ﻫﺎي ﺗﻮزﻳﻊ و ﺗﺤﻘﻴﻘﺎت ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ ﺑﺎ ﻋﻤﻠﻜﺮد ﺻـﺎدراﺗ ﻲ؛ ﻳﻌﻨـ ﻲ رﺷـﺪ و ﺳﻮدآوري ﺻﺎدرات، ورود ﺑﻪ ﺑﺎزارﻫﺎي ﺟﺪﻳﺪ، ﺑﻬﺒﻮد وﺿﻌﻴﺖ ﺳﻬﻢ ﺑﺎزار و اﻳﺠﺎد ذﻫﻨﻴﺖ ﻣﺜﺒـﺖ ﻧﺴـﺒﺖ ﺑﻪ ﻣﺤﺼﻮﻻت، ﺧﺪﻣﺎت و ﻧﺎم و ﻧﺸﺎن ﺗﺠﺎري ﺷﺮﻛﺖ ﻣﻮرد ﺗﺄﻳﻴﺪ ﻗﺮار ﮔﺮﻓﺖ.
ﻛﻠﻴﺪ واژه ﻫﺎ: ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ اﻟﻜﺘﺮوﻧﻴﻜﻲ، ﻋﻤﻠﻜﺮد ﺻﺎدراﺗﻲ، ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ اﻳﻨﺘﺮﻧﺘﻲ، ﺻﺎدرﻛﻨﻨﺪﮔﺎن ﻧﻤﻮﻧﻪ
