ﺗﺎﺛﻴﺮ رﺳﺎﻧﻪﻫﺎي اﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﺑﺮ ﺷﺎﺧﺼﻪﻫﺎي ﺟﺎﻣﻌﻪ ﺑﺮﻧﺪي، ﺷﻴﻮهﻫﺎي ارزش آﻓﺮﻳﻨﻲ، اﻋﺘﻤﺎد و وﻓﺎداري ﺑﻪ ﺑﺮﻧﺪ

توضیحات

ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ ﻣﻮردي ﻣﻘﺎﻳﺴﻪ ﮔﻮﺷﻲ ﻣﻮﺑﺎﻳﻞ اَﭘﻞ)آﻳﻔﻮن( و ﺳﺎﻣﺴﻮﻧﮓ ﮔﻠﻜﺴﻲ((

ﭼﻜﻴﺪه
ﺟﻮاﻣﻊ ﺑﺮﻧﺪي ﺑﺮ اﺳﺎس رﺳﺎﻧﻪ اﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﺣﺎﺻﻞ ﺗﺮﻛﻴﺐ ﺟﺎﻣﻌﻪ ﺑﺮﻧﺪي و رﺳﺎﻧﻪ اﺟﺘﻤﺎﻋﻲ اﺳﺖ. ﻛﻪ زﻳﺮ ﻣﺠﻤﻮﻋﻪاي از ﻣﻔﻬﻮم ﮔﺴﺘﺮدهﺗﺮ ﺟﻮاﻣﻊ ﻣﺠﺎزي ﻳﺎ آﻧﻼﻳﻦ ﻣﻲﺑﺎﺷﺪ، و ﻣﻬﻢﺗﺮﻳﻦ وﺟﻪ ﺗﻤﺎﻳﺰ آنﻫﺎ، ﺟﺎﻳﮕﺎه آنﻫﺎ اﺳﺖ. در اﻳﻦ ﻣﻘﺎﻟﻪ ﺑﻴﺎن ﻣﻲﻛﻨﻴﻢ ﻛﻪ آﻳﺎ ﺟﻮاﻣﻊ ﺑﺮﻧﺪي ﺑﺮ اﺳﺎس رﺳﺎﻧﻪ اﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﺑﻪ وﻳﮋه از ﻧﻮع ﺟﻮاﻣﻊ ﺑﺮﻧﺪي آﻧﻼﻳﻦ( ﺗﺎﺛﻴﺮ ﻣﺴﺘﻘﻴﻤﻲ ﺑﺮ ﻋﻨﺎﺻﺮ اﺻﻠﻲ ﺟﺎﻣﻌﻪ، ﺷﻴﻮهﻫﺎي ارزش آﻓﺮﻳﻨﻲ در ﺟﻮاﻣﻊ و ﻫﻤﭽﻨﻴﻦ اﻋﺘﻤﺎد و وﻓﺎداري ﺑﻪ ﺑﺮﻧﺪ دارد.
ﺑﺪﻳﻦ ﻣﻨﻈﻮر اﺳﺘﻔﺎده ﻛﻨﻨﺪﮔﺎن از ﮔﻮﺷﻲ ﻣﻮﺑﺎﻳﻞ اﭘﻞ آﻳﻔﻮن( و ﺳﺎﻣﺴﻮﻧﮓ ﮔﻠﻜﺴﻲ( در ﺷﻬﺮﺳﺘﺎن ﺷﻴﺮاز ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﺟﺎﻣﻌﻪ آﻣﺎري ﺗﻠﻘﻲ ﮔﺮدﻳﺪه ﻛﻪ ﺑﻪ ﻋﻠﺖ ﻧﺎﻣﺤﺪود ﺑﻮدن ﺟﺎﻣﻌﻪ آﻣﺎري و ﻋﺪم دﺳﺘﺮﺳﻲ ﺑﻪ ﻫﻤﻪ آنﻫﺎ دو ﻧﻤﻮﻧﻪ 196ﺗﺎﻳﻲ ﺑﻪ روش ﺗﺼﺎدﻓﻲ ﺳﺎده اﻧﺘﺨﺎب و در دوره 3 ﻣﺎﻫﻪ ﺳﻮم ﺳﺎل 1391 و ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ اﺳﺘﺎﻧﺪارد ﻣﺤﻘﻖ ﻣﺎﻳﻜﻞ ﻻروچ و ﻫﻤﻜﺎران  ﻣﻮرد ﺑﺮرﺳﻲ ﻗﺮار ﮔﺮﻓﺖ. از ﺳﻮي دﻳﮕﺮ ﺑﺮاي ﺑﺮرﺳﻲ راﺑﻄﻪ ﻣﻴﺎن ﻣﺘﻐﻴﺮﻫﺎي ﺗﺤﻘﻴﻖ از ﺿﺮﻳﺐ ﻫﻤﺒﺴﺘﮕﻲ ﭘﻴﺮﺳﻮن و ﺑﺮاي آزﻣﻮن ﻓﺮﺿﻴﻪﻫﺎي ﺗﺤﻘﻴﻖ از روش ﺗﺤﻠﻴﻞ ﻣﺴﻴﺮ ﺑﻪ ﻣﻨﻈﻮر ارزﻳﺎﺑﻲ ﺳﺎﺧﺘﺎر ﻋﻠّﻲ ﭼﺎرﭼﻮب ﭘﻴﺸﻨﻬﺎد ﺷﺪه ﺻﻮرت ﮔﺮﻓﺘﻪ اﺳﺖ. ﺑﺮاي اﻳﻦ ﻣﻨﻈﻮر از ﻧﺮم اﻓﺰار SPSS Amos16.0 اﺳﺘﻔﺎده ﮔﺮدﻳﺪه اﺳﺖ. ﺗﺤﻘﻴﻖ ﺣﺎﺿﺮ ﺷﺎﻣﻞ ﺑﻴﺴﺖ ﻓﺮﺿﻴﻪ ﺑﻮده ﻛﻪ ﭘﺲ از آزﻣﻮن ﻓﺮﺿﻴﻪﻫﺎ و ﺗﺤﻠﻴﻞﻫﺎي آﻣﺎري اﻧﺠﺎم ﺷﺪه در ﺳﻄﺢ اﻃﻤﻴﻨﺎن 95 ﺑﺮاي ﻣﺸﺘﺮﻳﺎن اﭘﻞ ﺗﻌﺪاد ﻫﺠﺪه ﻓﺮﺿﻴﻪ ﻣﻮرد ﺗﺎﻳﻴﺪ و دو ﻓﺮﺿﻴﻪ رد ﺷﺪ، و ﺑﺮاي ﻣﺸﺘﺮﻳﺎن ﺳﺎﻣﺴﻮﻧﮓ ﺗﻌﺪاد ﺷﺎﻧﺰده ﻓﺮﺿﻴﻪ ﻣﻮرد ﺗﺎﻳﻴﺪ و ﭼﻬﺎر ﻓﺮﺿﻴﻪ رد ﺷﺪ.

واژﮔﺎن ﻛﻠﻴﺪي: ﺟﻮاﻣﻊ ﺑﺮﻧﺪي، رﺳﺎﻧﻪ اﺟﺘﻤﺎﻋﻲ، وﻓﺎداري ﺑﻪ ﺑﺮﻧﺪ، ﺷﻴﻮهﻫﺎي ارزش آﻓﺮﻳﻨﻲ، ﺷﺎﺧﺼﻪﻫﺎي ﺟﺎﻣﻌﻪ، اﻋﺘﻤﺎد ﺑﻪ ﺑﺮﻧﺪ