ﺗﺎﺛﯿﺮ اﻋﺘﺒﺎر ﺑﺮﻧﺪ ﺑﺮ ﻧﯿﺎت رﻓﺘﺎري ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن ﻣﺤﺼﻮﻻت ورزﺷﯽ

توضیحات

ﭼﮑﯿﺪه
ﻣﻘﺪﻣﻪ و ﻫﺪف: اﻋﺘﺒﺎر، ﻫﺰﯾﻨﻪ ﻫﺎي اﻃﻼﻋﺎت را ﮐﺎﻫﺶ ﻣﯽ دﻫﺪ ؛زﯾﺮا ﻣﺼﺮف ﮐﻨﻨﺪﮔﺎن ﻣﻤﮑﻦ اﺳﺖ از ﺑﺮﻧﺪﻫﺎي ﻣﻌﺘﺒﺮ ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﯾﮏ ﻣﻨﺒﻊ آﮔﺎﻫﯽ ﺟﻬﺖ ﺻﺮﻓﻪ ﺟﻮﯾﯽ در ﻫﺰﯾﻨﻪ ﻫﺎي ﺟﻤﻊ آوري اﻃﻼﻋﺎت و ﭘﺮدازش آن ﺑﻬﺮه ﺑﺒﺮﻧﺪ. ﻫﺪف اﯾﻦ ﭘﮋوﻫﺶ ﺑﺮرﺳﯽ ﺗﺎﺛﯿﺮ اﻋﺘﺒﺎر ﺑﺮﻧﺪ ﺑﺮ ﺗﻮﺻﯿﻪ ﺷﻔﺎﻫﯽ و ﺗﻤﺎﯾﻞ ﺑﻪ ﺗﻐﯿﯿﺮ ﺑﺮﻧﺪ اﺳﺖ. روش ﺗﺤﻘﯿﻖ، ﺗﻮﺻﯿﻔﯽ از ﻧﻮع ﻫﻤﺒﺴﺘﮕﯽ اﺳﺖ.
روشﺷﻨﺎﺳﯽ: ﺟﺎﻣﻌﻪ آﻣﺎري اﯾﻦ ﺗﺤﻘﯿﻖ، ﻣﺼﺮف ﮐﻨﻨﺪﮔﺎن ﻣﺤﺼﻮﻻت ورزﺷﯽ ﻧﺎﯾﮏ در ﺷﻬﺮ ﺗﻬﺮان ﻫﺴﺘﻨﺪ ﮐﻪ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از روش ﻧﻤﻮﻧﻪ ﮔﯿﺮي در دﺳﺘﺮس ﺗﻌﺪاد 171 ﻧﻔﺮ ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﻧﻤﻮﻧﻪ اﻧﺘﺨﺎب ﺷﺪﻧﺪ. ﺑﺮاي ﺟﻤﻊ آوري داده ﻫﺎ از ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﻫﺎي اﻋﺘﺒﺎر ﺑﺮﻧﺪ اردم و ﺳﻮاﯾﺖ )1998(، ﺗﻮﺻﯿﻪ ﺷﻔﺎﻫﯽ و ﺗﻤﺎﯾﻞ ﺑﻪ ﺗﻐﯿﯿﺮ ﺑﺮﻧﺪ زاﯾﺘﻤﻞ، ﺑﺮي و ﭘﺎراﺳﻮرﻣﻦ )1996( اﺳﺘﻔﺎده ﮔﺮدﯾﺪ و ﭘﺎﯾﺎﯾﯽ آﻧﻬﺎ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از روش آﻟﻔﺎي ﮐﺮوﻧﺒﺎخ ﺑﻪ ﺗﺮﺗﯿﺐ 0/96، 0/90 و 0/75 ﺑﺪﺳﺖ آﻣﺪ. از روش آﻣﺎري ﻣﺪل ﻣﻌﺎدﻻت ﺳﺎﺧﺘﺎري ﺑﺮاي ﺗﺠﺰﯾﻪ و ﺗﺤﻠﯿﻞ داده ﻫﺎ اﺳﺘﻔﺎده ﺷﺪ. در ﺑﺮرﺳﯽ رواﺑﻂ ﺑﯿﻦ ﻣﺘﻐﯿﺮﻫﺎ، ﺧﺮوﺟﯽ ﻫﺎي ﻧﺮم اﻓﺰار 6.1 EQS ﻧﺸﺎن دﻫﻨﺪة ﻣﻨﺎﺳﺐ ﺑﻮدن ﻣﺪل ﺳﺎﺧﺘﺎري اﺳﺖ)ﻣﯿﺰان ﺷﺎﺧﺺ ﻫﺎي 0/97=CFI=0/99 ،NFI و 0/043=RMSEA ﻧﺸﺎن دﻫﻨﺪة ﺑﺮازش ﻣﺪل ﺳﺎﺧﺘﺎري ﻫﺴﺘﻨﺪ(. ﺑﻪ ﻋﺒﺎرﺗﯽ دﯾﮕﺮ، داده ﻫﺎي ﻣﺸﺎﻫﺪه ﺷﺪه ﺗﺎ ﻣﯿﺰان زﯾﺎدي ﻣﻨﻄﺒﻖ ﺑﺮ ﻣﺪل ﭘﮋوﻫﺶ اﺳﺖ.
ﯾﺎﻓﺘﻪﻫﺎ: ﻧﺘﺎﯾﺞ ﻧﺸﺎن داد ﮐﻪ اﻋﺘﺒﺎر ﺑﺮﻧﺪ ﺑﺮ ﺗﻮﺻﯿﻪ ﺷﻔﺎﻫﯽ )0/82 = β( ﺗﺎﺛﯿﺮ ﻣﺜﺒﺖ و ﺑﺮ ﺗﻤﺎﯾﻞ ﺑﻪ ﺗﻐﯿﯿﺮ ﺑﺮﻧﺪ )0/72- = β( ﺗﺎﺛﯿﺮ ﻣﻨﻔﯽ دارد.
ﺑﺤﺚ و ﻧﺘﯿﺠﻪ ﮔﯿﺮي: ﺑﺮ اﺳﺎس ﻧﺘﺎﯾﺞ اﯾﻦ ﭘﮋوﻫﺶ، ﻣﺪﯾﺮان ﺑﺎﯾﺪ در ﺟﺴﺘﺠﻮي راه ﻫﺎﯾﯽ ﺑﺎﺷﻨﺪ ﮐﻪ ﺗﻮﺻﯿﻪ ﺷﻔﺎﻫﯽ ﻣﺜﺒﺖ را ﺑﺮاﻧﮕﯿﺰﻧﺪ و ﻣﺮاﺣﻠﯽ را ﮐﻪ ﺗﻮﺻﯿﻪ ﺷﻔﺎﻫﯽ ﻣﻨﻔﯽ و اﺛﺮات آن را ﮐﺎﻫﺶ ﻣﯽ دﻫﺪ ، ﺗﻮﺳﻌﻪ ﺑﺨﺸﻨﺪ.

واژه ﻫﺎي ﮐﻠﯿﺪي: اﻋﺘﺒﺎر ﺑﺮﻧﺪ، ﺗﻮﺻﯿﻪ ﺷﻔﺎﻫﯽ، ﺗﻤﺎﯾﻞ ﺑﻪ ﺗﻐﯿﯿﺮ، ﻣﺤﺼﻮﻻت ورزﺷﯽ.