ﺑﺮرﺳﻲ ﺗﺎﺛﻴﺮ ﻫﻤﺴﻮﻳﻲ اﺳﺘﺮاﺗﮋيﻫﺎي ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ ﺑﺮ زﻧﺠﻴﺮه ﺗﺎﻣﻴﻦ و ﻋﻤﻠﻜﺮد ﺳﺎزﻣﺎن

توضیحات

ﭼﻜﻴﺪه:

ﻫﺪف از اﻳﻦ ﭘﮋوﻫﺶ ﺑﺮرﺳﻲ ﺗﺎﺛﻴﺮ ﻫﻤﺴﻮﻳﻲ اﺳﺘﺮاﺗﮋيﻫﺎي ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ ﺑﺮ زﻧﺠﻴﺮه ﺗﺎﻣﻴﻦ و ﻋﻤﻠﻜﺮد ﺳﺎزﻣﺎﻧﻲ در ﮔﺮوه ﺻﻨﻌﺘﻲ اﻧﺘﺨﺎب ﻣﻲﺑﺎﺷﺪ. اﻳﻦ ﭘﮋوﻫﺶ از ﻟﺤﺎظ ﻫﺪف، ﻛﺎرﺑﺮدي-  ﻋﻤﻠﻲ و از ﻧﻈﺮ ﻣﺎﻫﻴﺖ و روش ﺟﺰ ﭘﮋوﻫﺶ ﺗﻮﺻﻴﻔﻲ-  ﭘﻴﻤﺎﺷﻲ از ﻧﻮع ﻫﻤﺒﺴﺘﮕﻲ اﺳﺖ. ﺟﺎﻣﻌﻪ آﻣﺎري اﻳﻦ ﭘﮋوﻫﺶ را ﻣﺪﻳﺮان ﺳﻄﻮح ﻣﺨﺘﻠﻒ ﮔﺮوه ﺻﻨﻌﺘﻲ اﻧﺘﺨﺎب در ﺳﺎل 1391 ﺗﺸﻜﻴﻞ دادﻧﺪ و ﺗﻌﺪاد ﻧﻤﻮﻧﻪ آﻣﺎري 159 ﻧﻔﺮ ﺑﻮد ﻛﻪ ﺑﻪ روش ﻧﻤﻮﻧﻪ ﮔﻴﺮي ﺗﺼﺎدﻓﻲ ﺳﺎده اﻧﺘﺨﺎب ﺷﺪ. در اﻳﻦ ﭘﮋوﻫﺶ از ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﺑﺮاي ﺟﻤﻊ آوري دادهﻫﺎ و ﺑﺮاي ﺗﺎﻳﻴﺪ رواﻳﻲ ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ از ﻧﻈﺮات ﺧﺒﺮﮔﺎن و ﺑﺮاي ﺳﻨﺠﺶ ﭘﺎﻳﺎﻳﻲ از ﻧﺮم اﻓﺰار SPSS اﺳﺘﻔﺎده ﺷﺪ و آﻟﻔﺎي ﻛﺮوﻧﺒﺎخ ﺑﺮاﺑﺮ 0/921 ﺑﻪ دﺳﺖ آﻣﺪ.  در اﻳﻦ ﭘﮋوﻫﺶ ﺟﻬﺖ ﺗﺤﻠﻴﻞ دادهﻫﺎ از ﻧﺮم اﻓﺰارﻫﺎي SPSS و AMOS و ﻣﺪل ﺗﺤﻠﻴﻞ ﻣﺴﻴﺮ اﺳﺘﻔﺎده ﮔﺮدﻳﺪ ﻛﻪ ﻧﺘﺎﻳﺞ ﺣﺎﻛﻲ از آن اﺳﺖ ﻛﻪ ﺑﻴﻦ ﻫﻤﺴﻮﻳﻲ اﺳﺘﺮاﺗﮋيﻫﺎي ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ ﺑﺎ زﻧﺠﻴﺮه ﺗﺎﻣﻴﻦ ﺑﺮ ﻋﻤﻠﻜﺮد زﻧﺠﻴﺮه ﺗﺎﻣﻴﻦ راﺑﻄﻪ ﻣﺜﺒﺖ و ﻣﻌﻨﺎداري وﺟﻮد دارد. ﻫﻤﭽﻨﻴﻦ ﺑﻴﻦ ﻋﻤﻠﻜﺮد زﻧﺠﻴﺮه ﺗﺎﻣﻴﻦ ﺑﺎ ﻋﻤﻠﻜﺮد ﺳﺎزﻣﺎن ﻫﻢ راﺑﻄﻪ ﻣﺜﺒﺖ و ﻣﻌﻨﺎداري وﺟﻮد دارد.

واژﮔﺎن ﻛﻠﻴﺪي: ﻣﺪﻳﺮﻳﺖ زﻧﺠﻴﺮه ﺗﺎﻣﻴﻦ، ﻫﻤﺴﻮﻳﻲ، اﺳﺘﺮاﺗﮋي ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ، ﻋﻤﻠﻜﺮد زﻧﺠﻴﺮه ﺗﺎﻣﻴﻦ، ﻋﻤﻠﻜﺮد ﺳﺎزﻣﺎن