توضیحات
ﭼﻜﻴﺪه
ﭘﮋوﻫﺸﮕﺮان ﻧﺸﺎن دادهاﻧﺪ ﻛﻪ ﺗﺼﻮﻳﺮ ﻛﺸﻮر ﺧﺎﺳﺘﮕﺎه ﺗﻮﻟﻴﺪ ﺑﺮ ارزﻳﺎﺑﻲ ﻣﺤﺼﻮﻻت ﺗﻮﺳﻂ ﻣﺼﺮف ﻛﻨﻨﺪﮔﺎن ﺗﺎﺛﻴﺮﮔﺬار اﺳﺖ از ﻣﺤﺼﻮﻻت ﻛﻠﻲ ﮔﺮﻓﺘﻪ ﺗﺎ ﮔﺮوهﻫﺎي ﺧﺎص و ﻧﺎمﻫﺎي ﺗﺠﺎري ﺧﺎﺻﻲ از ﻣﺤﺼﻮﻻت(. از زﻣﺎن اﻧﺘﺸﺎر ﻣﻘﺎﻟﻪ اوﻟﻴﻪ اﺳﻜﻮﻟﺮ در ﺳﺎل 1965، ﻣﻮﺿﻮع ﺑﺮرﺳﻲ ﺗﺎﺛﻴﺮ ﻛﺸﻮر ﺧﺎﺳﺘﮕﺎه ﻣﺤﺼﻮل ﺑﺮ ﻧﮕﺮش ﻣﺼﺮف ﻛﻨﻨﺪﮔﺎن ﺑﺴﻴﺎر ﻣﻮرد ﻋﻼﻗﻪ و ﺗﻮﺟﻪ ﻗﺮار ﮔﺮﻓﺘﻪ اﺳﺖ. ﻃﻲ ﭼﻬﺎر دﻫﻪ ﮔﺬﺷﺘﻪ ﺑﺎ ﻇﻬﻮر ﭼﺎﻟﺶﻫﺎي ﺟﺪﻳﺪ، ﺗﻮﺟﻪ ﻣﺤﻘﻘﺎن ﺑﻪ ﺳﻤﺖ اﻳﻦ ﭼﺎﻟﺶﻫﺎ ﺟﻠﺐ ﺷﺪه اﺳﺖ. در اﻳﻦ راﺑﻄﻪ ﭼﺎﻟﺶ اﺻﻠﻲ ﻛﺸﻒ ﻣﺘﻐﻴﻴﺮﻫﺎي ﺑﺎﻟﻘﻮهاي اﺳﺖ ﻛﻪ ﺗﺎﺛﻴﺮ ﻛﺸﻮر ﺧﺎﺳﺘﮕﺎه ﺗﻮﻟﻴﺪ را ﺗﻌﺪﻳﻞ ﻣﻲﻧﻤﺎﻳﻨﺪ. ﻣﺎ در اﻳﻦ ﭘﮋوﻫﺶ ﺑﻪ ﺑﺮرﺳﻲ ﺗﺎﺛﻴﺮ ﻛﺸﻮر ﺧﺎﺳﺘﮕﺎه ﺗﻮﻟﻴﺪ ﺑﺮ ﻧﻴﺎت رﻓﺘﺎري ﻣﺸﺘﺮﻳﺎن و ارزﻳﺎﺑﻲ ﻣﺤﺼﻮل ﻣﻲﭘﺮدازﻳﻢ. ﺗﺎﻛﻴﺪ اﻳﻦ ﭘﮋوﻫﺶ ﺑﺮ ﺗﻌﻴﻴﻦ ﭼﮕﻮﻧﮕﻲ ﺗﻌﺪﻳﻞ اﻫﻤﻴﺖ ﺗﺼﻮﻳﺮ ﻛﺸﻮر ﺧﺎﺳﺘﮕﺎه ﻣﺤﺼﻮل در ذﻫﻦ ﻣﺼﺮف ﻛﻨﻨﺪﮔﺎن، ﺗﻮﺳﻂ ﻣﺘﻐﻴﻴﺮﻫﺎي آﺷﻨﺎﻳﻲ ﺑﺎ ﻣﺤﺼﻮل و درﮔﻴﺮي ﻣﺤﺼﻮل، ﻫﻨﮕﺎم ﺧﺮﻳﺪ و ﻳﺎ ﻣﺼﺮف ﻣﺤﺼﻮﻻت ﻣﻲﺑﺎﺷﺪ. ﭘﮋوﻫﺶ ﺣﺎﺿﺮ ﺑﺮ اﺳﺎس روشﻫﺎي ﺗﻮﺻﻴﻔﻲ و ﻫﻤﺒﺴﺘﮕﻲ ﺻﻮرت ﮔﺮﻓﺘﻪ اﺳﺖ. ﺟﺎﻣﻌﻪ آﻣﺎري ﭘﮋوﻫﺶ ﺷﺎﻣﻞ ﻣﺼﺮف ﻛﻨﻨﺪﮔﺎن ﻟﻮازم ﺧﺎﻧﮕﻲ در ﺷﻬﺮ ﻗﺰوﻳﻦ ﻣﻲﺑﺎﺷﺪ. دادهﻫﺎ ﺑﻪ وﺳﻴﻠﻪ ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ از ﻧﻤﻮﻧﻪاي ﺑﺎ اﻧﺪازه 384 ﻧﻔﺮ ﮔﺮدآوري ﺷﺪه اﺳﺖ. ﻧﺘﺎﻳﺞ ﺗﺤﻘﻴﻖ ﻧﺸﺎنﮔﺮ اﻳﻦ اﺳﺖ ﻛﻪ ﺗﺼﻮﻳﺮ ﻛﺸﻮر ﺧﺎﺳﺘﮕﺎه ﺗﻮﻟﻴﺪ ﺑﺮ ارزﻳﺎﺑﻲ ﻣﺤﺼﻮل و ﻧﻴﺎت رﻓﺘﺎري ﻣﺸﺘﺮﻳﺎن ﺗﺎﺛﻴﺮ ﻣﺴﺘﻘﻴﻢ دارد. ﻋﻼوه ﺑﺮ اﻳﻦ،ﻧﺘﺎﻳﺞ ﻧﺸﺎن ﻣﻲدﻫﻨﺪ ﻛﻪ اﻫﻤﻴﺖ ﻛﺸﻮر ﺧﺎﺳﺘﮕﺎه ﺗﻮﻟﻴﺪ در ارزﻳﺎﺑﻲ ﻣﺤﺼﻮل ﺑﺮاي ﻣﺼﺮف ﻛﻨﻨﺪﮔﺎن، ﻫﻨﮕﺎم ارزﻳﺎﺑﻲ ﻣﺤﺼﻮﻻﺗﻲ ﻛﻪ ﺑﺎ آنﻫﺎ آﺷﻨﺎﻳﻲ ﺑﻴﺸﺘﺮي دارﻧﺪ و ﺑﻴﺸﺘﺮ درﮔﻴﺮ آنﻫﺎ ﻫﺴﺘﻨﺪ، ﺑﺴﻴﺎر ﺑﻴﺸﺘﺮ اﺳﺖ. اﻧﺘﻈﺎر ﻣﻲرود ﻧﺘﺎﻳﺞ اﻳﻦ ﭘﮋوﻫﺶ ﻣﺪﻳﺮان ﺷﺮﻛﺖﻫﺎي داﺧﻠﻲ و ﺧﺎرﺟﻲ را ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ ﻋﻮاﻣﻞ ﺗﺎﺛﻴﺮﮔﺬار ﺑﺮ ارزﻳﺎﺑﻲ ﻣﺤﺼﻮل آﮔﺎه ﻧﻤﺎﻳﺪ و آنﻫﺎ را در اﺗﺨﺎذ ﺗﺼﻤﻴﻤﺎﺗﺸﺎن ﻳﺎري ﻛﻨﺪ.
واژﮔﺎن ﻛﻠﻴﺪي: ﻛﺸﻮر ﺧﺎﺳﺘﮕﺎه ﺗﻮﻟﻴﺪ، درﮔﻴﺮي ﻣﺤﺼﻮل، آﺷﻨﺎﻳﻲ ﺑﺎ ﻣﺤﺼﻮل، ﻧﻴﺎت رﻓﺘﺎري ﻣﺸﺘﺮي، ارزﻳﺎﺑﻲ ﻣﺤﺼﻮل، ﺗﺼﻮﻳﺮ ﻛﺸﻮر ﺧﺎﺳﺘﮕﺎه ﺗﻮﻟﻴﺪ
