توضیحات
ﭼﻜﻴﺪه
ﺗﺤﻘﻴﻖ ﺣﺎﺿﺮ ﻛﻮﺷﺶ ﻧﻤﻮده ﺗﺎ ﺑﻪ ﺑﺮرﺳﻲ راﺑﻄﻪ اﺳﺘﺮس ﻧﻘﺶ ﺑﺎ ﻣﺸﺘﺮي ﻣﺪاري و ﻋﻤﻠﻜﺮد ﺷﻐﻠﻲ ﻓﺮوﺷﻨﺪﮔﺎن در ﺧﺮده ﻓﺮوﺷﻲﻫﺎ ﺑﭙﺮدازد. ﻫﻤﻪ ﺑﺮﻧﺎﻣﻪرﻳﺰيﻫﺎ و ﻓﻌﺎﻟﻴﺖﻫﺎي ﻳﻚ ﻛﺴﺐ و ﻛﺎر ﺑﺎ ﻓﺮوش ﺑﻪ ﺛﻤﺮ ﻣﻲرﺳﺪ. ﻳﻚ ﻓﺮوﺷﻨﺪه ﻣﺘﺒﺤﺮ داراي وﻳﮋﮔﻲﻫﺎﻳﻲ اﺳﺖ ﻛﻪ ﻧﻘﺶ آن در ﻋﻤﻠﻜﺮد وي ﻣﻨﻌﻜﺲ ﻣﻲﺷﻮد.
ﻫﺪف از اﻳﻦ ﭘﮋوﻫﺶ ﺑﺮرﺳﻲ راﺑﻄﻪ ﺗﻌﺎرض ﻧﻘﺶ و اﺑﻬﺎم ﻧﻘﺶ ﻛﻪ ﻧﺸﺎن دﻫﻨﺪه اﺳﺘﺮس ﻧﻘﺶ ﻣﻲﺑﺎﺷﻨﺪ، ﺑﺎ ﻣﺸﺘﺮي ﻣﺪاري و ﻋﻤﻠﻜﺮد ﺷﻐﻠﻲ اﺳﺖ.
ﺟﺎﻣﻌﻪ آﻣﺎري اﻳﻦ ﺗﺤﻘﻴﻖ ﻓﺮوﺷﻨﺪﮔﺎن ﺻﻨﺎﻳﻊ ﻣﺒﻠﻤﺎن ﺧﺎﻧﮕﻲ در ﺷﻬﺮ ﺗﻬﺮان اﺳﺖ. ﻧﻤﻮﻧﻪﮔﻴﺮي ﺑﻪ روش ﺧﻮﺷﻪاي اﻧﺠﺎم ﮔﺮﻓﺘﻪ و دادهﻫﺎي ﻣﻮرد ﻧﻈﺮ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﺟﻤﻊ آوري ﮔﺮده اﺳﺖ. روش ﺗﺤﻘﻴﻖ در ﭘﮋوﻫﺶ ﺣﺎﺿﺮ ﺑﺮ اﺳﺎس ﻫﺪف ﻛﺎرﺑﺮدي اﺳﺖ و ﺑﺮ اﺳﺎس ﻧﺤﻮه اﺟﺮا و ﮔﺮدآوري دادهﻫﺎ از ﻧﻮع ﺗﻮﺻﻴﻔﻲ- ﭘﻴﻤﺎﻳﺸﻲ ﻫﻤﺒﺴﺘﮕﻲ( ﻣﻲﺑﺎﺷﺪ. از ﻣﺠﻤﻮع ﻓﺮوﺷﻨﺪﮔﺎن ﺻﻨﺎﻳﻊ ﻣﺒﻠﻤﺎن ﺧﺎﻧﮕﻲ 273 ﻧﻤﻮﻧﻪ اﻧﺘﺨﺎب ﮔﺮدﻳﺪ.
ﻧﺘﺎﻳﺞ اﻳﻦ ﭘﮋوﻫﺶ ﻧﺸﺎن داد ﻛﻪ ﺑﻴﻦ ﻣﺘﻐﻴﺮ اﺑﻬﺎم ﻧﻘﺶ ﺑﺎ ﻣﺸﺘﺮي ﻣﺪاري و ﻋﻤﻠﻜﺮد ﺷﻐﻠﻲ راﺑﻄﻪ ﻣﻌﻨﺎداري وﺟﻮد دارد. ﻫﻤﭽﻨﻴﻦ ﺑﻴﻦ ﻣﺘﻐﻴﺮ ﺗﻌﺎرض ﻧﻘﺶ و ﻣﺸﺘﺮي ﻣﺪاري ﻧﻴﺰ راﺑﻄﻪ ﻣﻌﻨﺎداري وﺟﻮد دارد.
واژﮔﺎن ﻛﻠﻴﺪي: اﺳﺘﺮس ﻧﻘﺶ، ﺗﻌﺎرض ﻧﻘﺶ، اﺑﻬﺎم ﻧﻘﺶ، ﻓﺮوش ﻣﺤﻮري، ﻣﺸﺘﺮي ﻣﺪاري، ﻋﻤﻠﻜﺮد ﺷﻐﻠﻲ، رﺿﺎﻳﺖ ﺷﻐﻠﻲ
