توضیحات
پرسشنامه تاثیر تبلیغات بر موفقیت برند تای
پرسشنامه تاثیر تبلیغات بر موفقیت برند در سال ۲۰۰۷ توسط تای تهیه و تنظیم شد .این پرسشنامه دارای ۲۰ سوال ۵ گزینه ای است که با مقیاس لیکرت نمره گذاری شده است .همچنین ۴ مولفه را در بر می گیرد و هدف از آنبررسی میزان تاثیر تبلیغات بر موفقیت برند تجاری سازمان است.
تعریف مفهومی :
رای تبلیغات تجاری صدها تعریف کوتاه و بلند از طرف افراد و متخصصین بیان شده است. شاید بتوان ادعا کرد که به تعداد افراد متخصص و اساتید تبلیغات برای این موضوع هم تعریف و شرح عنوان گردیده است. کتاب لغت فارسی (فرهنگ آموزگار صفحه ۱۸۲- از انتشارات کانون معرفت) تبلیغ را رساندن پیغام یا خبر و همچنین امری را به دیگران شناساندن معنی نموده و نیز عمل آن را امری خوب یا بد وانمود کردن، چیزی را زیاد از حد جلوه دادن و امثال اینها تفسیر کردهاند. گرچه این امر درست یا کم و بیش با تعبیر کتب لغت و دائرهالمعارفها یکسان است اما به طور وضوح معنی و مفهومی را که ما امروز در ذهن داریم بیان نمیکند.در کتاب دائرهالمعارف «آمریکانا» تبلیغ یا Advertising چنین معنی شده است: «تبلیغ شامل پیامهای دیداری – گفتاری است که از طریق وسائل تبلیغاتی با پرداخت وجه، مردم را به طریقی علاقهمند و موافق یک نوع محصول، یک خدمت، یک فکر، یک نقطه نظر و یا یک مارک بخصوص مینماید.»کاظم متولی در کتاب روابط عمومی و تبلیغات، این تعریف را بکار برده است: «فرآیند روشمند ارایه اطلاعات مناسب در مورد کالاها و خدمات به مشتریان و ترغیب و متقاعد کردن مؤ‌ثر مصرف کنندگان به خرید کالاها و خدمات.» واژه‌ها و عبارات «روشمند»، «اطلاعات مناسب» و «ترغیب و متقاعد کردن مؤ‌ثر»، همگی ناظر بر انجام برنامه ریزی در فرآیند تبلیغات است.
در جای دیگر چنین آمده که تبلیغا ت تجاری یکی از پنج عامل اساسی ارتباط است که به وسیله تجار و صاحبان صنایع برای ترغیب مردم در خرج کردن پول به خاطر کالا یا خدمت به کار میرود و چهار عامل دیگر، فروش شخصی، توسعه فروش، انتشارات و وسایل توزیع ذکر شده است.
بارنر، در کتاب تبلیغ نافع مینویسد: «تبلیغ مجموعهای است که اداره فعالیتهای مختلف که به اشکال و درجات متفاوت برای عملی ساختن هدفهای تجارتی مدیران شرکتها یا صاحبان کارخانجات انجام میگیرد»در کتاب دیگری در مورد تبلیغ چنین آمده است: «تبلیغ شامل کلیه فعالیتهایی است که به وسیله آن پیامهای دیدنی و شنیدنی به اطلاع مردم رسانیده میشود تا به وسیله نفوذ در آنها، مردم را وادار به خرید کالا و یا خدمات نموده و تمایل و علاقه آنها را نسبت به افکار، نظرات، اعتبار و اشخاصی که مورد نظر است جلب نمائیم.
- مولفه ها و سوالات مربوط به هر مولفه :
- منحصر به فرد بودن کالا : موارد ۱ تا ۴
- خلاقیت و پیام : موارد ۵ تا ۱۲
- انتخاب نوع رسانه: موارد ۱۳ تا ۱۶
- انجام تحقیقات بازار : موارد ۱۷ تا ۲۰
- نمره گذاری:
نمره گذاری پرسشنامه طبق طیف لیکرت است و برای هر گزینه کاملا موافقم ۵ ، موافقم ۴، نه موافقم نه مخالفم ۳، مخالفم۲ و کاملا مخالفم ۱ امتیاز در نظر بگیرید.
مجموع امتیازات خود را برای هر یک از باعاد پرسشنامه با توجه به موارد زیر محاسبه کنید:
- منحصر به فرد بودن کالا : موارد ۱ تا ۴
- خلاقیت و پیام : موارد ۵ تا ۱۲
- انتخاب نوع رسانه: موارد ۱۳ تا ۱۶
- انجام تحقیقات بازار : موارد ۱۷ تا ۲۰
پایایی و روایی : دارد
منبع : دارد
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.