توضیحات
خلاصه کتاب بازاریابی و مدیریت بازار
مولفین و مترجمین: دکتر احمد روستا,دکتر داور ونوس,دکتر عبدالحمید ابراهیمی. این خلاصه کتاب از مراجه اصلی آزمون کارشناسی ارشد مدیریت می باشد.
بخشی از مقدمه: پایان گرفتن جنگ سرددر دهه ۱۹۹۰ به آزاد شدن منابع و فزونی گرفتن نیاز به محصولات سرمایه ای برای ایجاد زیر ساخت های مناسب اقتصادی انجامید. در این دوران اروپای غربی به ایجاد بازاری مشترک و اروپای شرقی به صورت بازاری آماده برای محصولات غربی درآمد. از سوی دیگر بدهی های خارجی بسیاری از کشورها را فلج کرد. این کشورها با وجود نیازمندی فراوان، با مشکل قدرت خرید روبرو شدند، ازاین رو کشورهای پیشرفته برای کسب بازار به رقابت پرداختند. در این زمان استفاده از شیوه ها و فنون بازاریابی مورد توجه قرار گرفت. بررسی ها نشان داده که ناموفق بودن شرکتها از ناتوانی دربهره گیری از فنون بازاریابی است. این شرکت ها تحولات بازار و تغییرات الگوی مصرف را نادیده گرفتند و کسب سود بیشتر را به رضایت مشتری ترجیح دادند. اماموفقیت شرکت های تری ام. ومک دونالدزازکه از توجه دقیق به نیاز مشتری، بازاروانگیزه کارکنان در راستای افزون برکیفیت محصولاتشان سرچشمه می گرفت، سبب شد تا تدوین استراتژی کارای بازاریابی دراولویت قرار گیردواغلب شرکتهای کوچک وبزرگ رفته رفته از تفاوت بین فروش و بازاریابی آگاه شوند. برای سازمان های غیر تجاری، مانند موزه ها، دانشگاه هافمراکز دینی ونهادهای دولتی، بازاریابی به منزله ی روش وسیله ای برای ارتباط با مردم است
خلاصه کتاب بازاریابی و مدیریت بازار به صورت خلاصه ای از مهمترین بخشها و دارای ۹۲ صفحه با کیفیت مناسب و به صورت PDF ارائه گردیده و قابل پرینت با کیفیت خوب می باشد.
