ارﺗﺒﺎط اﺑﻌﺎد ارزش وﻳﮋه ﺑﺮﻧﺪ ﻣﺒﺘﻨﻲ ﺑﺮ ﻣﺸﺘﺮي ﺑﺎ ﺗﻤﺎﻳﻞ ﺑﻪ ﺧﺮﻳﺪ ﻣﺸﺘﺮﻳﺎن

توضیحات

ﺧﺮﻳﺪاران اﺗﻮﻣﺒﻴﻞ ﻫﻴﻮﻧﺪا در ﺷﻬﺮ ﺗﻬﺮان

ﭼﻜﻴﺪه :
ﺑﺮﻧﺪﻫﺎ اﻏﻠﺐ ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﻳﻜﻲ از ارزﺷﻤﻨﺪﺗﺮﻳﻦ داراﻳﻲ ﻫﺎي ﻳﻚ ﺳﺎزﻣﺎن دﻳﺪه ﻣﻲ ﺷﻮﻧﺪ. ﺳﺎﺧﺖ ﺑﺮﻧﺪﻫﺎي ﻗﻮي و ﺿﺮورت ﺣﻀﻮر ﻗﺪرﺗﻤﻨﺪ در ذﻫﻦ از اوﻟﻮﻳﺖ ﺑﺴﻴﺎري از ﺳﺎزﻣﺎن ﻫﺎﺳﺖ. زﻳﺮا ﺑﻪ ﺑﺎور ﻋﻤﻮﻣﻲ، ﺑﺮﻧﺪﻫﺎي ﻗﺪرﺗﻤﻨﺪ ﻣﻲ ﺗﻮاﻧﻨﺪ ﺑﺮ ﻣﺰﻳﺖ رﻗﺎﺑﺘﻲ ﺑﻴﻔﺰاﻳﻨﺪ. ﺷﻨﺎﺧﺖ اﺑﻌﺎد ارزش وﻳﮋه ﺑﺮﻧﺪ ﺑﻪ ﺷﺮﻛﺖ ﻫﺎ ﻛﻤﻚ ﻣﻲ ﻛﻨﺪ ﺗﺎ آﮔﺎﻫﺎﻧﻪ ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ ﻫﺎي ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ را ﺗﺪوﻳﻦ و ﺑﺮاي اﺟﺮاي آن ﻫﺎ ﻫﺰﻳﻨﻪ ﻛﻨﻨﺪ. از اﻳﻦ رو ﭘﮋوﻫﺶ ﺣﺎﺿﺮ ﺑﺎ ﻋﻨﻮان ” ارﺗﺒﺎط اﺑﻌﺎد ارزش وﻳﮋه ﺑﺮﻧﺪ ﻣﺒﺘﻨﻲ ﺑﺮ ﻣﺸﺘﺮي ﺑﺎ ﺗﻤﺎﻳﻞ ﺑﻪ ﺧﺮﻳﺪ ﻣﺸﺘﺮﻳﺎن” ﺑﻪ ﺑﺮرﺳﻲ ارﺗﺒﺎط ﻣﻴﺎن ﻋﻮاﻣﻞ ﭼﻬﺎرﮔﺎﻧﻪ ﻣﺪل ﺑﺮ ﺗﻤﺎﻳﻞ ﺑﻪ ﺧﺮﻳﺪ ﻣﺸﺘﺮﻳﺎن ﭘﺮداﺧﺘﻪ  اﺳﺖ.
در اﻳﻦ ﭘﮋوﻫﺶ راﺑﻄﻪ ﭼﻬﺎر ﻣﺘﻐﻴﺮ ارزش وﻳﮋه ﺑﺮﻧﺪ، ﻣﺤﺒﻮﺑﻴﺖ ﺑﺮﻧﺪ، ﺗﻤﺎﻳﻞ ﺑﻪ ﭘﺮداﺧﺖ ﻗﻴﻤﺖ ﺑﺎﻻﺗﺮ و ﺗﺼﻮﻳﺮ ﺑﺮﻧﺪ ﺑﺎ ﺗﻤﺎﻳﻞ ﺑﻪ ﺧﺮﻳﺪ ﻣﺸﺘﺮﻳﺎن ﻣﻮرد ﺑﺮرﺳﻲ و آزﻣﻮن ﻗﺮار ﮔﺮﻓﺘﻪ اﺳﺖ.
ﺟﺎﻣﻌﻪ آﻣﺎري اﻳﻦ ﭘﮋوﻫﺶ ﺑﻪ  ﺻﻮرت ﻧﻤﻮﻧﻪ ﮔﻴﺮي ﺧﻮﺷﻪ اي ﻣﺮﻛﺐ از ﻣﻴﺎن ﻣﺸﺘﺮﻳﺎن ﻧﻤﺎﻳﻨﺪﮔﻲ ﻫﺎي ﻫﻴﻮﻧﺪا در ﺳﻄﺢ ﺷﻬﺮ ﺗﻬﺮان ﺑﺎ ﺣﺠﻢ ﻧﻤﻮﻧﻪ 384 ﻧﻔﺮ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﻣﻌﺘﺒﺮ و ﭘﺎﻳﺎ ﮔﺮدآوري ﺷﺪه و ﺑﺮاي آزﻣﻮن ﻓﺮﺿﻴﻪ ﻫﺎ از آزﻣﻮن ﻫﺎي t ﺗﻚ ﻧﻤﻮﻧﻪ اي، t ﻣﺴﺘﻘﻞ و ﺗﺤﻠﻴﻞ وارﻳﺎﻧﺲ ﻳﻚ ﻋﺎﻣﻠﻪ ﺑﻬﺮه ﮔﺮﻓﺘﻪ ﺷﺪه اﺳﺖ و داده ﻫﺎ ﺑﺎ ﻛﻤﻚ ﻧﺮم اﻓﺰار ﻟﻴﺰرل ﻣﻮرد ﺗﺠﺰﻳﻪ و ﺗﺤﻠﻴﻞ ﻗﺮار ﮔﺮﻓﺘﻪ اﺳﺖ.
ﭘﺲ از ﺗﺤﻠﻴﻞ داده ﻫﺎي ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ، ﻣﺸﺨﺺ ﺷﺪ از ﻣﻴﺎن ﺳﻪ ﻣﺘﻐﻴﺮ ارزش وﻳﮋه ﺑﺮﻧﺪ، ﺗﻤﺎﻳﻞ ﺑﻪ ﭘﺮداﺧﺖ ﻗﻴﻤﺖ ﺑﺎﻻﺗﺮ و ﻣﺤﺒﻮﺑﻴﺖ ﺑﺮﻧﺪ، ﻣﺘﻐﻴﺮ ﻣﺤﺒﻮﺑﻴﺖ ﺑﺮﻧﺪ ﺑﻴﺸﺘﺮﻳﻦ ارﺗﺒﺎط را ﺑﺎ ﺗﻤﺎﻳﻞ ﺑﻪ ﺧﺮﻳﺪ ﻣﺸﺘﺮﻳﺎن داﺷﺖ و ﺗﺼﻮﻳﺮ ﺑﺮﻧﺪ ﺑﺎ ﺗﻤﺎﻳﻞ ﺑﻪ ﺧﺮﻳﺪ ﻣﺸﺘﺮﻳﺎن ﺑﻪ ﺻﻮرت ﻣﺴﺘﻘﻴﻢ ارﺗﺒﺎط ﻣﻌﻨﺎداري ﻧﺪاﺷﺖ و ﺗﺼﻮﻳﺮ ﺑﺮﻧﺪ ﺑﻪ  ﺻﻮرت ﻏﻴﺮﻣﺴﺘﻘﻴﻢ از ﻃﺮﻳﻖ ارزش وﻳﮋه ﺑﺮﻧﺪ و ﻣﺤﺒﻮﺑﻴﺖ ﺑﺮﻧﺪ ﺑﺎ ﺗﻤﺎﻳﻞ ﺑﻪ ﺧﺮﻳﺪ ﻣﺸﺘﺮﻳﺎن راﺑﻄﻪ داﺷﺖ. از ﻣﺤﺪودﻳﺖ ﻫﺎي اﻳﻦ ﭘﮋوﻫﺶ ﻣﻲ ﺗﻮان ﺑﻪ ﻣﺤﺪودﻳﺖ زﻣﺎﻧﻲ و ﻣﻜﺎﻧﻲ ﭘﮋوﻫﺶ ﻛﻪ ﺗﻨﻬﺎ درﺑﺮدارﻧﺪه ﻣﺸﺘﺮﻳﺎن ﺧﻮدروي ﻫﻴﻮﻧﺪا در ﺷﻬﺮ ﺗﻬﺮان ﻣﻲ ﺑﺎﺷﺪ اﺷﺎره ﻛﺮد و در اﻳﻦ ﭘﮋوﻫﺶ ﺗﻨﻬﺎ ﺧﻮدروﻫﺎﻳﻲ ﻛﻪ داراي ﮔﺎراﻧﺘﻲ ﺷﺮﻛﺖ آﺳﺎن ﻣﻮﺗﻮر ﺑﻮدﻧﺪ ﻣﻮرد ﺑﺮرﺳﻲ و آزﻣﻮن ﻗﺮار ﮔﺮﻓﺘﻨﺪ.

واژﮔﺎن ﻛﻠﻴﺪي: ارزش وﻳﮋه ﺑﺮﻧﺪ، ﺗﻤﺎﻳﻞ ﺑﻪ ﭘﺮداﺧﺖ ﻗﻴﻤﺖ ﺑﺎﻻﺗﺮ، ﻣﺤﺒﻮﺑﻴﺖ، ﺗﺼﻮﻳﺮ ﺑﺮﻧﺪ، ﺗﻤﺎﻳﻞ ﺑﻪ ﺧﺮﻳﺪ