توضیحات
ﭼﻜﻴﺪه :
ﺷﺮاﻳﻂ ﻓﻌﻠﻲ اﻳﺮان و ﺗﺸﺪﻳﺪ ﺗﺤﺮﻳﻢ ﻋﻠﻴﻪ اﻳﺮان ﺑﺮﺧﻲ ﺑﺮﻧﺎﻣﻪﻫﺎي ﺗﻮﺳﻌﻪاي را ﺑﻪ ﻳﻚ ﺿﺮورت ﺗﺒﺪﻳﻞ ﻛﺮده اﺳﺖ ﻛﻪ ﻳﻜﻲ از اﻳﻦ ﻣﻮارد اﺳﺘﻔﺎده از ﻛﺎﻻي اﻳﺮاﻧﻲ اﺳﺖ. اﺳﺘﻔﺎده از ﻛﺎﻻي اﻳﺮاﻧﻲ ﺳﺒﺐ رﺷﺪ ﺻﻨﺎﻳﻊ داﺧﻠﻲ، ﻛﺎﻫﺶ ﺑﻴﻜﺎري، ﻛﺎﻫﺶ ﺻﺎدرات ﻧﻔﺖ ﺧﺎم و ﻣﻨﺎﻳﻊ ﻣﻌﺪﻧﻲ و ﺷﺪه و در ﺷﺮاﻳﻂ ﻓﻌﻠﻲ ﺑﺎﻋﺚ ﻛﺎﻫﺶ اﺛﺮات ﺗﺤﺮﻳﻢﻫﺎي ﺧﺎرﺟﻲ و ﻛﺎﻫﺶ ﺻﺪﻣﺎت ﻧﺎﺷﻲ از آن ﺑﺮ ﭘﻴﻜﺮه اﻗﺘﺼﺎد اﻳﺮان ﻛﻪ ﻫﺪف اﺻﻠﻲ ﺗﺤﺮﻳﻢ ﻫﺎﺳﺖ، ﻣﻲﺷﻮد.
ﺑﻪ ﻫﻤﻴﻦ دﻟﻴﻞ اﻳﻦ ﭘﮋوﻫﺶ ﺑﻪ دﻧﺒﺎل ﺷﻨﺎﺧﺖ و ﺑﺮرﺳﻲ ﻋﻮاﻣﻞ ﻣﻮﺛﺮ ﺑﺮ ﻣﺼﺮف ﻛﺎﻻي اﻳﺮاﻧﻲ اﺳﺖ. ﺑﺪﻳﻦ ﻣﻨﻈﻮر ﺑﺎ ﻣﺒﻨﺎ ﻗﺮار دادن ﺗﺌﻮري رﻓﺘﺎر ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ رﻳﺰي ﺷﺪه ﺳﻌﻲ در ﺗﺨﻤﻴﻦ ﻋﻮاﻣﻞ ﻣﻮﺛﺮ ﺑﺮ رﻓﺘﺎر ﻣﺼﺮف ﻛﻨﻨﺪه در راﺑﻄﻪ ﺑﺎ ﻗﺼﺪ ﺧﺮﻳﺪ ﻣﺤﺼﻮﻻت اﻳﺮاﻧﻲ دارد. اﻳﻦ ﭘﮋوﻫﺶ ﻫﻤﭽﻨﻴﻦ ﺑﺎ اﻓﺰودن دو ﻣﺘﻐﻴﺮ آﮔﺎﻫﻲ از ﺗﺤﺮﻳﻢ و ﻧﮕﺮش ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ ﺗﺤﺮﻳﻢ ﺗﻼش ﻣﻲﻛﻨﺪ درك ﻋﻤﻴﻖﺗﺮي از ﺷﺮاﻳﻂ ﻓﻌﻠﻲ اﻳﺮان ﺑﻪ دﺳﺖ دﻫﺪ. ﻋﻼوه ﺑﺮ اﻳﻦ ﺑﻪ دﻟﻴﻞ اﻫﻤﻴﺖ ﻧﮕﺮش و ﺗﺎﺛﻴﺮ ﻗﻮي آن ﺳﻌﻲ ﺷﺪه اﺳﺖ اﺳﺖ اﺛﺮ ﻋﻮاﻣﻞ ﻣﺮﺗﺒﻂ ﺑﺎ آن ﻣﺎﻧﻨﺪ ادراك از ﻗﻴﻤﺖ و ﻛﻴﻔﻴﺖ و ﻫﻤﭽﻨﻴﻦ ادراك از ﺗﻮاﻧﺎﻳﻲ ﺗﻮﻟﻴﺪ ﻛﻨﻨﺪه اﻳﺮاﻧﻲ ﺑﺮ ﻧﮕﺮش ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ ﻣﺤﺼﻮﻻت اﻳﺮان ﻣﻮرد ﺑﺮرﺳﻲ ﻗﺮار ﮔﻴﺮد.
ﻧﺘﺎﻳﺞ ﻧﺸﺎن ﻣﻲدﻫﺪ ﻛﻪ ادراك از ﻗﻤﻴﺖ، ﻛﻴﻔﻴﺖ و ﺗﻮاﻧﺎﻳﻲ ﺗﻮﻟﻴﺪ ﻛﻨﻨﺪه اﻳﺮاﻧﻲ ﺑﺮ ﻧﮕﺮش ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ ﻛﺎﻻي اﻳﺮاﻧﻲ اﺛﺮ ﻣﺜﺒﺖ دارد. ﻛﻨﺘﺮل رﻓﺘﺎري ادراك ﺷﺪه، ﻧﮕﺮش، ﻫﻨﺠﺎر ذﻫﻨﻲ، آﮔﺎﻫﻲ و ﻧﮕﺮش ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ ﺗﺤﺮﻳﻢ ﻧﻴﺰ ﺑﺮ ﻗﺼﺪ ﻣﺼﺮف ﻛﻨﻨﺪه از ﻣﺤﺼﻮﻻت اﻳﺮاﻧﻲ ﺗﺎﺛﻴﺮ ﻣﺜﺒﺖ دارد.
واژﮔﺎن ﻛﻠﻴﺪي: آﮔﺎﻫﻲ از ﺗﺤﺮﻳﻢ، ﻗﺼﺪ ﻣﺼﺮف ﻛﻨﻨﺪه، ﻗﻴﻤﺖ ادراك ﺷﺪه، ﻛﻴﻔﻴﺖ ادراك ﺷﺪه، ﺗﻮاﻧﺎﻳﻲ ادراك ﺷﺪه
