تبیین و بررسی خرده فروشی اینترنتی در فرآیند توزیع کتاب

توضیحات

کتاب به عنوان یک کالای فرهنگی در فرایند اقتصادی اش مراحلی را طی می کند که توزیع یکی از
مهم ترین آنهاست. همزمان با تولید یک کتاب بحث توزیع کارآمد آن نیز برای آنکه کتاب در شرایطی مناسب به دست مخاطب برسد مطرح می شود. اگر در گذشته تولید کتاب بسیار محدود و نهایتا در چند جلد دست نویس خلاصه می شد، امروزه با رشد سواد آموزی و گسترش دانایی در جوامع، کتاب به عنوان یک رسانه آگاهی بخش نقش مهمی پیدا کرده است. نقشی که در رقابت با سایر رسانه ها همچنان اهمیت خود را حفظ کرده است. با افزایش حجم تولید کتاب و همچنین افزایش یافتن فاصله بین تولیدکننده و مصرف کننده، لزوم توجه به توزیع به عنوان عاملی برای بر طرف کردن این موانع بیشتر رنگ گرفت. طی سال های اخیر و با رشد و نفوذ تکنولوژی  به نوعی می توان این فواصل را کاهش داد، کما اینکه دیوید هاروی از فشردگی زمانی و مکانی یاد می کند. شرایطی که در آن فاصله های زمانی و مکانی اهمیت خود را از دست می دهند، چرا که به واسطه تکنولوژی ها درهر زمانی می توان در هر مکانی حضور داشت (مهدیزاده، 1390، ص 20). فضای مجازی نیز در حال حاضر، خود به عرصه ای برای تجارت تبدیل شده است، عرصه ای که رقابت سنگینی را همگام و حتی پیشگام از دنیای واقع در پی داشته است. بنابراین توجه به این محیط در تمامی حوزه ها می تواند پتانسیل های بالایی را در کار به همراه داشته باشد. در تحقیق حاضر که به بررسی خرده فروشی اینترنتی کتاب می پردازد، به تعریف توزیع و کانال های آن و همچنین توزیع کتاب به طوراخص و سیستم های توزیع کتاب می پردازیم و در نهایت نیز به بررسی فرصت ها و چالش های تجارت الکترونیکی در عرصه کتاب می پردازیم.

واژگان کلیدی توزیع، کتاب، تجارت الکترونیک، خرده فروشی.