توضیحات
ﭼﻜﻴﺪه:
ﻳﻜﻲ از اﺻﻠﻲ ﺗﺮﻳﻦ ﻋﻮاﻣﻞ ﻋﺪم ﺗﻮﺳﻌﻪ ي ﺻﻨﻌﺖ ﺑﻴﻤﻪ در ﻛﺸـﻮر، ﻛـﺎﻓﻲ ﻧﺒـﻮدن آﮔـﺎﻫﻲ ﻣﺮدم در ﻣﻮرد ﺧﺪﻣﺎت ﺑﻴﻤﻪ اﺳﺖ. از آﻧﺠﺎﻛﻪ ﺧﺪﻣﺎت ﺑﻴﻤﻪ ﻋﻴﻨﻲ ﻧﻴﺴﺖ و آﺷﻨﺎﺳﺎزي ﻣﺮدم ﺑـﺎ اﻳـﻦ ﺧﺪﻣﺎت ﻧﻴﺎزﻣﻨﺪ اراﺋﻪ ي اﻃﻼﻋﺎت ﮔﺴﺘﺮده اي اﺳﺖ، ﻓﻌﺎﻟﻴﺖ ﻫﺎي ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت ﺣﺮﻓﻪ اي ﺷﺮﻛﺖ ﻫﺎي ﺑﻴﻤﻪ ﺑﺮاي ﮔﺴﺘﺮش آﮔﺎﻫﻲ ﻣﺮدم ﻧﻤﻮد ﺑﺎﻻﻳﻲ ﭘﻴﺪا ﻣﻲ ﻛﻨﺪ. ﺳﻴﺎﺳﺖ ﮔﺬاري ﻣﻨﺎﺳﺐ ﺗﺒﻠﻴﻐـﺎت در ﺻـﻨﻌﺖ ﺑﻴﻤﻪ، ﻣﻲﺗﻮاﻧﺪ ﺑﺎﻋﺚ اﻓﺰاﻳﺶ ﺿﺮﻳﺐ ﻧﻔﻮذ ﺑﻴﻤﻪ و درﻧﺘﻴﺠﻪ اﻓﺰاﻳﺶ اﻣﻨﻴـﺖ اﻗﺘﺼـﺎدي و اﺟﺘﻤـﺎﻋﻲ ﺟﺎﻣﻌﻪ ﺷﻮد. ﻫﺪف اﺻﻠﻲ اﻳﻦ ﭘﮋوﻫﺶ، ﺗﺄﻳﻴﺪ اﺟﺰاي ﻣﺪل ﺳﻴﺎﺳـﺖ ﮔـﺬار ي ﺗﺒﻠﻴﻐـﺎت اﺛـﺮﺑﺨﺶ در ﺻﻨﻌﺖ ﺑﻴﻤﻪ ي ﻛﺸﻮر و ﺗﻌﻴﻴﻦ رواﺑﻂ ﺑﻴﻦ اﻳﻦ اﺟﺰا اﺳﺖ. ﺑﺮاي ﮔﺮدآوري دادهﻫـﺎي ﻣـﻮرد ﻧﻴـﺎز، از ﻣﻄﺎﻟﻌﺎت ﻣﻴﺪاﻧﻲ و اﺑﺰار ﭘﺮﺳﺶ ﻧﺎﻣﻪ اﺳﺘﻔﺎده ﺷﺪه اﺳﺖ. ﺑﻪ ﻣﻨﻈﻮر ﺗﺠﺰﻳﻪ و ﺗﺤﻠﻴﻞ دادهﻫـﺎ و ﺗﺄﻳﻴـﺪ اﺟﺰا و رواﺑﻂ ﻣﺪل از روشﻫﺎي ﻫﻤﺒﺴﺘﮕﻲ ﭘﻴﺮﺳﻮن، ﻛﺮوﺳﻜﺎل واﻟﻴﺲ، ﻣﻘﻴﺎسﭘﺮدازي ﭼﻨﺪﺑﻌـﺪي،ﻛﻴﻮ.اي.ﭘﻲ، ﺗﺤﻠﻴﻞ ﺧﻮﺷﻪاي و ﺑﻠﻮكﺑﻨﺪي اﺳﺘﻔﺎده ﺷﺪه اﺳﺖ. ﻧﺘﺎﻳﺞ ﭘﮋوﻫﺶ، اﺑﻌﺎد ﺷـﺶ ﮔﺎﻧـﻪ ي ﻣﺪل ﺳﻴﺎﺳﺖ ﮔﺬاري ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت اﺛـﺮﺑﺨﺶ ﺷـﺎﻣﻞ ﺷـﺮاﻳﻂ ﻋﻠّـﻲ و ﻣﺴـﺌﻠﻪ ﻳـﺎﺑﻲ؛ ﺗـﺪوﻳﻦ و ﺗﺼـﻮﻳﺐ ﺳﻴﺎﺳﺖﻫﺎ؛ ﺷﺮاﻳﻂ ﻣﺪاﺧﻠﻪﮔﺮ؛ ﺷﺮاﻳﻂ زﻣﻴﻨﻪاي؛ اﺟﺮاي ﺳﻴﺎﺳﺖﻫﺎ، راﻫﺒﺮدﻫﺎ و اﻗﺪاﻣﺎت؛ و ﭘﻴﺎﻣـﺪﻫﺎ و ارزﻳﺎﺑﻲ ﺳﻴﺎﺳﺖﻫﺎ را ﺗﺄﻳﻴﺪ و ﭼﮕﻮﻧﮕﻲ ارﺗﺒﺎط ﺑﻴﻦ اﺑﻌﺎد ﻣﺪل ﻧﻈـﺮي اوﻟﻴـﻪ را ﺗـﺎ ﺣـﺪود زﻳـﺎدي اﺻﻼح و ﺗﻌﺪﻳﻞ ﻛﺮده اﺳﺖ.
واژه ﻫﺎي ﻛﻠﻴﺪي: ﺳﻴﺎﺳﺖ ﮔﺬاري، ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت اﺛﺮﺑﺨﺶ، ﻧﻘﺸﻪ ﺷﻨﺎﺧﺘﻲ، ﺻﻨﻌﺖ ﺑﻴﻤﻪ.
