توضیحات
پرسشنامه اثربخشی تبلیغات ( قاسمی، ۱۳۹۳)
اثربخشی تبلیغات: میزان تحقق اهداف یک ارتباط بازاریابی و فروش و اقدامات صورت گرفته در جهت تأمین هدف تعیین شده ( ادوارد و کرومپتون، ۲۰۰۴؛ به نقل از قاسمی، ۱۳۹۳).
تعریف عملیاتی متغیر پرسشنامه استاندارد اثربخشی تبلیغات
توجه: آگاهی مخاطب نسبت به موضوع تبلیغ و توجه به پیام مطرح شده در تبلیغ؛ (پتیت و همکاران،۲۰۱۱)
علاقه: علاقه به دریافت اطلاعات بیشتر در خصوص پیامدهای مثبت و منفی رفتارهای مطرح شده در تبلیغ؛(پتیت و همکاران،۲۰۱۱)
تمایل: متقاعد شدن نسبت به نگرش رفتاری جدیدی در پیام تبلیغ و پذیرش این نگرش؛(پتیت و همکاران،۲۰۱۱؛ به نقل از قاسمی، ۱۳۹۳).
مولفه های پرسشنامه اثربخشی تبلیغات
| متغیر | متغیرهای فرعی | گویهها |
| اثربخشی تبلیغات | تمایل به تبلیغ | سؤالات شماره ۱۶،۱۷،۱۸،۱۹ |
| علاقه به تبلیغ | سؤالات شماره ۲۰،۲۱،۲۲،۲۳ | |
| اقدام | سؤالات شماره ۲۴،۲۵،۲۶ | |
| توجه به تبلیغ | سؤالات شماره ۲۷،۲۸،۲۹،۳۰،۳۱ |
به دو طریق می توان از تحلیل این پرسشنامه استفاده کرد.
- تحلیل بر اساس مولفههای پرسشنامه
- تحلیل بر اساس میزان نمره به دست آمده
تحلیل بر اساس مولفه های پرسشنامه: در داخل فایل موجود است.
- نمره گذاری پرسشنامه: دارد
- تحلیل ( تفسیر) بر اساس میزان نمره پرسشنامه: دارد
روایی و پایایی : دارد
منبع : دارد
